【出现三年来最差业绩 #廉价套餐内卷时代麦当劳被抛弃了吗#】#9块9套餐围猎麦当劳#2019年是麦当劳历史上值得纪念的一年。那年3月，麦当劳推出了12元的随心配套餐，江湖人称“穷鬼套餐”。财报显示，2019年麦当劳快餐连锁店的净利润与上一年相比增长了2%，达到了60.25亿美元，同店销售增长了5.9%，增长率为十年来最高。可到了2024年情况彻底改变，麦当劳第二季度财报显示，可比销售额同比下降1.8%，是3年多以来最差一季。总裁急得奋笔疾书：“我们正在持续失去低收入消费者。”9块9时代，麦当劳被抛弃了吗？故事最重要的转折点大概发生在2023年1月4日，那天麦当劳1+1随心配的价格来到了13.9元。在将近4年的时间里不到2元的涨幅按理说并不离谱，但无情的是有越来越多的餐饮品牌推出了各自的“穷鬼”套餐，加入到价格战中来。2022年，汉堡王推出了周五工作餐半价活动，10块嫩香鸡块只要11.5块。去年6月，汉堡王还加入了9.9军团，每天都有9.9元的超值套餐，周一、周二、周四还有特价。如果碰上美团特价团购，两个汉堡最便宜的时候只要7.9元，就是当初的12元随心配碰上也要骂一句：汉堡王不讲武德。必胜客推出了尖叫星期三系列，达美乐周二周三有七折披萨。以往聚餐至少一百多的价格，现在通通几十块搞定。达美乐小程序还有小游戏，你抓抓鱼、捞捞蟹，没准还能赢个小食。本就以价格取胜的中国企业卷起来就更厉害了。华莱士9.9单人餐再加上低价团购的保留项目，十几块钱拿下四件套不成问题。从出道起就冠以“中国汉堡”的塔斯汀有疯狂星期二活动，12元两个汉堡，外国肉夹馍卖得比中式还便宜。快餐界的厮杀相比饮品界尚显温和。此前，瑞幸和库迪早已凭借9.9与8.8的价格战打出了诸神黄昏的气势。本以为这两家消停之后，饮品界的“穷鬼套餐”在现金流吃紧后也该迎来落幕，谁知这不是诺曼底登陆，反而掀起了饮品界的二战。随着高端品牌的下沉，压缩平价市场，书亦烧仙草、古茗、茶百道等品牌，也只好继续压缩。在这波价格战中，那些素来不肯低头的贵价品牌也急了。被视为中产后花园的山姆，推出了“低价三件套”：1.59kg售价21.9元的鸡蛋，7个装售价23.9元的原味贝果和16片装售价59.8元的瑞士卷。山姆此举尚有诚意，只是其他贵价品牌似乎在重新定义“低价”。一度成为网友不解之谜的Wagas推出了单人早午餐套餐，团购优惠后还是小50块，加剧了网友对它的疑惑：它怎么还是这么贵？甚至，连米其林星星拿到手软的高端江浙菜新荣记也推出了398元的“穷鬼”单人餐，令网友不禁调侃：“穷鬼连个名字都要被富鬼抢走了。”薄利多销已经成了现在餐饮业的主旋律，但当低价套餐囊括一日三餐，消费端的问题就显现了，哪有那么多9.9？一天在吃饭、下午茶、消费上花的9.9攒起来，也很可能就是一笔巨款，其营销骗局不亚于“分期五年，每天一杯奶茶钱”。@凤凰周刊 ↓↓↓（来源：凤凰生活报告） O9块9时代，麦当劳被抛弃了吗？

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