文 | 深文

上周，历史剧《山河月明》开播，仅一周便连续4次摘得电视剧全网正片播放市占率日冠。本文将基于灯塔专业版数据，从播放、营销、讨论用户、舆情等多个维度来分析本剧开播首周的表现。

全网正片播放指数攀升

从播放表现来看，《山河月明》开播首周，全网正片播放指数呈逐步上升趋势，尤其是自4月8日起，播放指数实现迅速提升。根据 4月13日和4月14日的最新数据，该剧的日播放指数均已破万。可⻅，随着剧集的热播和剧情的推进，《山河月明》正不断吸引着更多观众前来观看。

微博热搜持续霸屏，累计阅读量达 12 亿

虽为历史剧，《山河月明》在营销场上也有着十分优异的表现。根据灯塔专业版数据，截至 4月12日24时，《山河月明》共有25 个话题登上微博热搜榜， 累计阅读量达12亿。其中#颖儿终于替夏冬春圆了皇后梦#这一话题也与《甄嬛传》实现梦幻联动，引发大规模讨论，收获了1.1 亿的高阅读量。

社交平台讨论用户呈年轻化、女性化特点

通过对比社交平台讨论用户的性别及年龄分布，可以发现，《山河月明》较此前播出的《大秦赋》和《大宋宫词》等历史剧呈现出更加年轻化和女性化的特征。该剧 25 岁以上讨论用户的占比在三部剧中最低，而女性用户占比也更接近剧集大盘均值。

数据来源：北斗星智库

演员阵容成高频舆情词

那么，《山河月明》的讨论用户都在讨论什么呢?通过社交平台舆情词云图可 以发现，“老戏骨”“云集”“演员”“阵容”“对手戏”“过瘾”等词为该剧的高频舆情词。可⻅，强大的阵容配置依旧是剧集的重要看点，而演员之间精彩的对手戏也能为剧集带来更多的关注和讨论。

数据来源：北斗星智库

随着《山河月明》的热播，我们也期待该剧接下来的表现。